Pelo terceiro ano consecutivo, cresce o número de consumidores mato-grossenses que pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados. Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Análise da Fecomércio Mato Grosso (IPF-MT) mostra que 38,5% dos entrevistados pretendem presentear na data em 2026, índice superior aos 36,7% registrados no ano passado.
Apesar do avanço na intenção de compra, o ticket médio apresentou leve recuo. Os consumidores estimam gastar, em média, R$ 366,34, valor que representa uma queda real de 4,91% em comparação com 2025. Ainda assim, a expectativa é que o Dia dos Namorados movimente cerca de R$ 450 milhões na economia de Mato Grosso.
Segundo o presidente da Fecomércio-MT, José Wenceslau de Souza Júnior, o aumento do número de consumidores dispostos a comprar ajuda a compensar a redução no valor médio gasto.
“O aumento de consumidores com intenção de compra para a data, mesmo que leve, compensa parcialmente a retração observada no ticket médio, mantendo as expectativas de movimentação econômica no estado.”
Comércio de rua lidera preferência dos consumidores
As lojas físicas seguem como principal destino dos consumidores. Entre aqueles que pretendem comprar presentes, 64,1% afirmaram que devem realizar as compras em estabelecimentos localizados nos centros das cidades. Já os shoppings aparecem na segunda posição, com 19,2% da preferência.
Para Wenceslau Júnior, o resultado reforça a força do comércio local.
“A preferência pelas lojas dos centros das cidades demonstra que o comércio local segue atrativo para essas datas, mesmo diante da expansão das plataformas digitais e de outros canais de venda.”
Cartão de crédito e Pix são os meios de pagamento favoritos
O levantamento também apontou que o cartão de crédito será a principal forma de pagamento utilizada pelos consumidores, citado por 45,4% dos entrevistados. Em seguida aparece o Pix, com 38,9%.
Entre os presentes mais procurados para o Dia dos Namorados, cosméticos e perfumes lideram a preferência, com 33,8% das intenções de compra. Roupas aparecem em segundo lugar, com 23,7%. Outros 14,1% dos consumidores ainda não decidiram o que comprar.
Maioria não pretende comemorar a data
Mesmo com o crescimento na intenção de consumo, a pesquisa revelou que 57,8% dos entrevistados não pretendem gastar com a comemoração. Entre os principais motivos, 81% afirmaram não ter o hábito de celebrar o Dia dos Namorados, enquanto 16,5% citaram dificuldades financeiras. Outros 2,5% disseram não ter tempo para realizar alguma comemoração.
O estudo também identificou que 3,7% dos consumidores ainda estão indecisos sobre o presente ou a forma de celebrar a data, cenário que pode representar oportunidade para ações promocionais e estratégias de conversão no varejo.
Junho deve impulsionar vendas e serviços
De acordo com a Fecomércio-MT, o calendário de junho reúne diversas datas comemorativas e eventos que tendem a aquecer a economia estadual.
“Este mês de junho reúne uma combinação de datas comemorativas e eventos que tendem a aquecer a atividade econômica, contribuindo para elevar o fluxo de consumidores e gerar oportunidades de vendas para diferentes segmentos do comércio e dos serviços, especialmente bares, restaurantes e o setor de decoração”, destacou o presidente da entidade.
A pesquisa foi realizada entre os dias 18 e 22 de maio, com 514 entrevistados em 32 municípios de Mato Grosso. O levantamento possui nível de confiança de 95% e margem de erro de quatro pontos percentuais para mais ou para menos.
